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  随着网络社会的崛起,特别是移动互联网的普及、社交媒体的勃兴,人们得以重新部落化、族群化,由此诞生了一种新型的社会关系——基于“趣缘”的虚拟社会关系,并且人们的生活越来越倚重这种虚拟的社会关系网。[13]同样的,垂直细分领域的知识消费者往往希望其付费行为带来能力跃升的同时,也能满足其更深层次的社交需求,希望以知识认同表达身份认同,甚至实现社会阶层、社交圈层的提升。基于用户的这一心理预期,已有学者作出相关判断,认为强社交的知识变现模式将会成为认知盈余时代知识付费的关键模式。社交互动和趣缘圈子能够让粉丝群体从简单的技术层面的连接升级到文化层面的情感共振及价值认同,同时提升知识付费平台的用户黏度和活跃度。[14]因而,在提供知识内容与服务的同时,在以游戏和任务的形式展开价值交付活动的过程中,垂直细分领域的知识内容提供者与平台还应积极构建以“趣缘”“地缘”“学缘”等为基础的定位明确的互动社群,满足不同用户的社交需求。在这个过程中,组织开展主题明确、时间固定的线上线下活动是提升用户满意度的必要抓手;随着社群互动的深入,发现并培养意见领袖、明星学员,是提高用户活跃度和品牌忠诚度的有效保证;最后,尝试建立社群数据库,以大数据的方式尽量详尽地呈现每位用户的行为和习惯,为实施进一步的精准营销打好基础。