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由2016年的95.1%提升至97.5%;此外



  互联网作为一种“高维媒介”,使得个人原本被湮没的信息需求与偏好被充分激活 [2]。在这样的背景下,我国互联网网民数量的持续增长,为知识付费提供了源源不断的潜在用户。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第41次全国互联网发展统计报告显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,全年共计新增网民4074万人,增长率为5.6%。其中,手机网民规模达7.53亿,由2016年的95.1%提升至97.5%;此外,值得注意的是,通过OTT等终端使用电视上网的网民比例也提高3.2个百分点,达28.2%[3]。企鹅智库2016年发布的《知识付费经济报告》显示,在全国网民中,知识付费的渗透率已经超过一半,达到55.3%。在这些人里,有38%的用户表示体验满意,仍会尝试,有超过四成的用户认为知识付费“是趋势,有价值的内容本来就应该付费”[4],可见,知识付费在普通大众群体中已经形成了不低的认同度。在这个“手持革命”的时代,支付宝、微信支付等移动支付手段在线上线下持续渗透,其与网民数量与规模持续增长的现状共同构成了知识付费发展的基础,也为知识付费进一步向分众化、细分化领域迭代创造了条件。

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